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Toutefois, l'interactivité' est présente dans toutes les formes de communication et d'échange' où la conduite et le déroulement de la situation sont liées à des processus de rétroaction, de collaboration, de coopération entre les acteurs qui produisent ainsi un contenu, réalisent un objectif, ou plus simplement modifient et adaptent leur comportement. Une communication interactive s'oppose' à une communication à sens unique, sans réaction du destinataire, sans rétroaction.

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